侨批广告——闽人善贾的真实写照

明朝嘉靖年间，一些石狮乡亲远赴海外，漂泊异乡，无时无刻不牵挂着祖国，眷恋家乡。他们将辛苦积累的银钱、物品邮寄给家乡亲人，并附上书信，这就是“银信”的由来，也称“侨批”。近日，笔者在泉州档案馆看到一沓制作精美且印着广告信息的侨批封。食品宣传、布庄、药行、商号广告……各行各类的广告宣传凝固成一段充满年代感的人文记忆。

1 传播异域文化的载体

广告的目的是希望受众能够购买广告中的商品，接受广告商的信息或服务。记者从泉州档案馆看到，不少侨批上都印有广告及商标图案，广告内容涉及衣食住行等方方面面。

泉州档案馆相关负责人刘扬宇介绍说，侨批封分为信局专用封和企业定制封两种。随着侨批业的兴旺发达，为吸引用户和宣传自身，不少侨批局纷纷印制专用信封，这些专用封往往会把信局的名称、地址及宣传图案广告印在信封上，免费提供使用，给华侨、侨眷带来便利，在当时得到广泛使用，这便是信局专用封。而企业定制封，是因许多华侨在海外兴办企业，为方便侨批书信来往、提升企业形象，企业都会定制专用侨批信封，用于宣传自身业务、提升品牌形象。

利用侨批封做广告，是闽人开拓商机的明智之举。在那个信息封闭的年代，通过侨批的传递，将带有商业图案的侨批广告在东南亚等地区进行传播，以达到广泛宣传的效果，不仅让侨批发挥了宣传的功能，也把东南亚及西方文化带到家乡，更是从侧面反映了当时的社会、经济、文化等背景。

2 制作精美的广告封

说起广告，很多人的脑海里可能会浮现这样的场景，挑着担子在街头巷尾吆喝的小贩，或是古时候的酒家、典当行，将印有字号的旗子悬于高处，顾客远远一看便知。而我们熟悉的侨批业也曾出现过广告，这些侨批的文化信息、时代背景不仅体现在信的内容中，也留在一些特制的侨批封上。

在泉州侨批馆展厅有两幅图，一幅是1947年刊登在泰国《光华报》上周德春茶行增设民信汇兑部的广告：专收闽台各地侨批，价格便宜，回批快捷，诸君惠顾，无任欢迎。另一幅则是新加坡老报纸上的源崇美茶庄汇兑信局的广告，写着“茶叶：武夷安溪，各种岩茶，零沽批发，一律欢迎”“汇兑：汇价公平，信用稳固，手续简便，迅速达到”。此外，在泉州侨批馆中的多封侨批中还发现泉州人在海外经营茶叶生意的信息。1936年11月15日，永春塘内乡林耀续收到来自马来亚柔佛林万润的侨批，提及“我年终准备回家，你等明年春天与灶跡同来，灶跡要来洋贩卖茶心，如果你与他同来，甚是为妥。”可以发现，在那个时期，茶叶销售很受欢迎，且和当时侨批业的融合经营十分密切。

笔者发现，这些广告封都有一些相似之处，广告的地址和电话一目了然，让人们透过侨批封就可以了解到商行所经营的品种、商品，这些商品的图案线条流畅、印刷精美，以今天的审美来看，依旧时尚感十足。

侨批虽已退出历史舞台，但侨批精神永不褪色。这些留存下来的珍贵史料，是研究侨批文化的真实历史记录，不仅是传送信息的工具，也承载着丰富的文化内涵，记载着社会发展进步的历史，彰显其时代意义。 （陈嫣兰）