厦门美妆企业，如何布局海外市场？

装瓶、贴标、装箱……日前，厦门源生园沐浴用品有限公司生产车间的流水线上，员工们井然有序地完成各个生产环节，一批浴盐、爽肤水等化妆洗护用品顺利下线出厂，经过厦门海关所属集同海关检验后，装车发往欧洲。

记者从厦门海关了解到，零售包装的洁肤用品和其他美容、化妆、护肤品是福建化妆品出口的拳头产品。随着“美丽经济”持续火热，越来越多厦门企业瞄准这一赛道，积极布局海外市场。今年1—7月，福建省出口美容化妆品及洗护用品14.52亿元，同比增长5.37%。其中，厦门市出口美容化妆品及洗护用品7.3亿元，同比增长6%，占全省出口总值的50.3%。

“打造品牌+加强研发”

双管齐下正崛起

打造传统东方古典韵味，展现现代女性自信之美，在抖音、小红书等社交平台，不少厦门美妆企业选择与明星、美妆博主和达人合作，精心打磨短视频作品，展示产品的使用效果和独特卖点，吸引了大量年轻消费者关注。

在打造品牌、拓展市场的同时，厦门美妆企业也在不断加强研发、筑牢实力。通过这种双管齐下的发展策略，厦门美妆产业迅速崛起为中国化妆品产业的重要一极，形成完整产业链。

2023年成立的海航时代（厦门）科技集团有限公司就是一个典型范例。

凭借电子商务运营、软件开发和电商服务方面的强大实力，公司在美妆、个护、日化、大健康等领域迅速拓展。目前，公司已有多个自有国货品牌，并着手将品牌推向海外市场。与此同时，公司在技术研发方面也不遗余力，拥有行业顶尖的2000平方米万级研发实验中心及60多名高学历研发人员，具备丰富的配方研发经验，为产品开发和升级提供强有力的支撑。

品牌带动研发，研发也能反哺品牌。

厦门源生园沐浴用品有限公司总经理林惠松介绍，近年来，公司加大研发投入，在产品的配方研发、调配工艺、包装设计等方面均有自主知识产权，这也让公司从最初的产品代工升级为打造自主品牌，且顺利打开国际市场。“公司产品出口持续增长。今年，我们已经出口化妆品267批，货值突破5000万元。”

“本地高校+产业资源”

抱团聚力好生态

布局海外的过程中，不少美妆企业面临诸多挑战，首先便是对目标市场的文化和消费偏好不够了解，其次就是不同国家的物流效率和成本存在较大差异，为企业跨境物流和供应链管理带来极大困难。

如何克服阻碍，走向全球市场？立足厦门本地高校和产业资源打造全产业链，并在此基础上抱团聚力、协同发展，成为厦门美妆企业的成功密码。

“厦门市集美区具备丰富的高校资源，当地的厦门软件园三期又是电商聚集区，有助于打造完整的产业生态，吸引更多美妆产业上下游企业落地。”海航时代负责人表示。

今年4月，集美区化妆品协会正式成立。该协会全方位涵盖了化妆品产业链的各个环节，包括原料供应、精细生产加工、包装、市场营销、前沿研发、电子商务以及咨询服务等。作为协会秘书长单位，井心品牌管理公司负责人表示，协会成立可以帮助更多企业打响品牌，拓展全渠道建设。截至目前，协会已成功汇聚70余家会员企业，形成强大的行业凝聚力。

富美宫芙（厦门）商业有限公司董事长何钦雄认为，厦门的高校和研究资源，对于美妆企业走向海外市场有着极大助力。通过前期设立专项“出海基金”、了解进出口法规、与跨境电商平台建立合作关系等，目前，宫芙在东南亚和欧洲市场已经与多家海外企业展开了初步的合作洽谈。

“厦门美妆产业的集群效应，为宫芙的品牌建设和市场扩展提供了坚实后盾，让我们可以更快地响应市场需求，提升产品的创新性和竞争力。”何钦雄说。